ТАКОЙ уж у нас народ - каждое явление нашей жизни "пропускаем" через анекдоты и тем спасаемся. В последнее время "отбиваемся" ими и от нашего телевидения. Больше всего достается рекламе: Мария с панадолом от головы и жара, паста бленд-амед, которая укрепляет не только зубы, комфорт и сухость, нового дня глоток, изменим жизнь к лучшему... Короче, "сто тысяч рублей - и мы не заглядываем в этот ящик"...
Никогда мы не смотрели телевизор так много, как сейчас. Психолог Ольга СЕРДОБОВА считает, что это процесс закономерный и связан с тем, что люди сегодня стали намного меньше общаться. Для многих телевизор стал единственным собеседником, так как создает иллюзию общения, избавляя человека от звенящей тишины. Несколько лет назад все бурлило политическими страстями, общество было на эмоциональном подъеме, а телевидение отставало в общей своей массе. Сегодняшнее телевидение вырвалось вперед зрителя, причем настолько, что порой теряет свою естественность. Когда человеку не на что купить хлеба, а с экрана ему рассказывают, что "здесь можно недорого пообедать всего за 150 долларов", создается впечатление, что телевидение существует в определенном времени и пространстве само по себе.
ПЕРХОТЬ, КАРИЕС И МЕНСТРУАЦИЯ
С ОДНОЙ стороны, реклама в какой-то степени воспитывает людей, учит их лучше одеваться, лучше выглядеть, вкуснее есть, стирать лучшим порошком и т.д. Но при этом ужасно раздражает. Это неизбежная реакция на непрофессионально сделанную рекламу, ролики-кальки, где персонажи говорят не русским языком, а подстрочниками. Можно понять многих мужчин, которые испытывают неловкость, когда идет реклама женских прокладок. Но в еще большей степени это проявление неуважения к женщинам, - считает Ольга Сердобова. - Обилие такой рекламы создает впечатление, что до того, как наши женщины "открыли для себя прокладки", они пользовались бог знает чем. И совсем уж никто не подумал о чувствах миллионов женщин старшего возраста, для которых такая реклама - постоянное напоминание об их возрасте...
Уважаемые начальники телевизионной рекламы! Вы счастливые люди, потому что живете в стране, которая по старой, советской еще памяти относится к телевидению с доверием. Однако и в этом случае кредит народного доверия не безграничен. Психологи утверждают, что для любого человека, независимо от его возраста, образования, социального положения, прежде всего важно проявление уважения к нему как к личности. Наше телевидение сегодня не очень об этом заботится. Но зрители ведь чувствуют, когда передача сделана с целью действительно поднять значимую проблему, а когда при ее
помощи просто делают деньги.
У РЕКЛАМЫ СВОЯ ПСИХОЛОГИЯ
ДО ПОСЛЕДНЕГО времени рекламодатели во всем мире были убеждены, что чем больше реклама раздражает человека, тем она лучше запоминается. Недавние эксперименты немецких ученых опровергли это мнение. 180 добровольцев-испытуемых обоего пола в возрасте от 17 до 62 лет были разбиты на небольшие группы и в уютной обстановке смотрели фильмы различных жанров. В половине случаев фильмы за 5 минут до окончания прерывались блоком рекламы - именно в тот момент, когда нервное напряжение зрителей достигало апогея. Остальные испытуемые смотрели ту же рекламу после окончания фильма.
Участники эксперимента, которым рекламой "ломали кайф" от просмотра фильма, психологически чувствовали себя крайне ущемленными. А у зрителей, которые смотрели рекламные ролики после фильма, они уже не вызывали такого раздражения. Но не вызывали и такого же внимания - интерес зрителей был уже исчерпан, и их центральная нервная система
нуждалась в отдыхе.
Однако эксперимент на этом не заканчивался. Тщательное тестирование испытуемых неожиданно выявило, что принудительная активизация внимания к рекламе ни в малейшей степени не отражается на ее эффективности. У рассвирепевших зрителей почему-то не усиливалось желание приобрести рекламируемые товары... Более того, подавляющее большинство участников эксперимента чистосердечно признались, что в обычных домашних условиях они вообще избегают смотреть на голубой экран во время рекламной паузы посередине фильма, используя ее для выполнения необходимых дел - например, помыть посуду, убрать со стола, сходить в туалет...
Однако самый главный научно обоснованный вывод немецких психологов на удивление банален: если рекламный ролик сделан занудно и бездарно, то потраченные на него деньги в любом случае можно считать выброшенными на ветер.
В. Познер: "Имидж России телевидение не спасет"