Телевизионная реклама активно пропагандирует новое средство для мытья посуды "АОС", упирая на его совершенно уникальные свойства. Однако если внимательно присмотреться к этой бутылке с ядовито-зеленой жидкостью, нетрудно обнаружить, что его чудо-свойства - не более чем рекламный прием.
ВПЕРВЫЕ этот рекламный ход описал, пожалуй, О'Генри в рассказе про благородного жулика. Джефф Питерс, как известно, продавал песок для примуса, чтобы не взрывался керосин - который в примусе и так не взрывается. Почти то же самое можно сказать о "Калгоне", спасающем стиральные машины от накипи. Веществ против накипи более чем достаточно в любом стиральном порошке. Новым примером удовлетворения несуществующей потребности является средство для мытья посуды "АОС" (absolut optimal system). Производитель "абсолютной системы" АОА "Нэфис Косметикс" уверяет, что "АОС" - чуть ли не единственное средство, после применения которого на тарелке не остается его следов. Так ли это?
Вряд ли. Состав "АОС" вполне обыкновенный - поверхностно-активные вещества (ПАВ), загуститель, комплексообразователи, регулятор кислотности, глицерин, гель алоэ вера (скорее экстракт, но простим и это), отдушка, консервант, краситель и "др. добавки". Натурные испытания средства подтверждают - да, "после ополаскивания не оставляет на посуде разводов".
Однако после мытья посуды любым другим средством и ополаскивания тоже не остается никаких разводов, все эти жидкости прекрасно растворяются даже в холодной воде! А вот и удовлетворение несуществующей потребности - даже если разводы и остаются, ничего страшного в этом нет. Никакого вреда приведенные выше вещества в "АОС" принести не могут - уже хотя бы потому, что даже при некачественном ополаскивании на тарелке может остаться лишь совершенно микроскопическое количество средства, просто миллионные доли грамма. А специалисты считают, что для причинения некоторого вреда организму человек должен выпить чуть ли не целый литр такого моющего средства, как "АОС"! Да и вред этот лишь в том, что он начнет пускать пузыри - в буквальном смысле слова.
Изобретение несуществующей потребности - примета кризиса идей наших рекламщиков. Берите задаром пару новых, незаезженных "ходов" для рекламы того же "АОСа": средство не растворяет фарфоровые тарелки, а также предотвращает ржавление тефлоновых сковородок.
Рекламные мифы
Ни для кого не секрет, что в целях рекламы своих товаров некоторые фирмы, мягко говоря, преувеличивают их свойства. Предлагаем читателям познакомиться с некоторыми рекламными уловками, чтобы не настети вреда своему здоровью и кошельку.
| Товар | Правда | Неправда |
|---|---|---|
| Подсолнечное масло | Не содержит холестерина. Холестерина нет в любом растительном масле, это вещество животных продуктов | Это особенно полезное масло |
| Витаминные комплексы с микроэлементами | Полезны для организма | Витамины без микроэлементов не усваиваются |
| Жевательная резинка с ксилитом | Не способствует размножению бактерий во рту в отличие от резинки, содержащей сахар | Улучшает состояние зубов, если человек страдает кариесом |
| Сок натуральный 100-процентый в бумажном пакете | Приготовлен из концентрата, разведенного водой до исходной кондиции | Сделан из свежеотжатых фруктов без добавления консервантов |
| Посуда из "медицинской" стали | Нержавеющая сталь, сплав хрома и никеля, не вступает во взаимодействие с продуктами и не попадает в организм | Препятствует размножению бактерий и способствует сохранению витаминов |
| Зубная паста с бикарбонатом натрия | Хорошо очищает зубы. В сущности это обыкновенная питьевая сода | Самое современное средство |
| Шампунь от перхоти | Смывает отмершие клетки кожи и очищает голову. Для того, чтобы избавиться от перхоти, нужно пройти курс лечения, назначенного дерматологом | Можно избавиться от перхоти путем частого мытья |
| Препараты для похудания с микроцеллюлозой | Снабжают организм волокнами (аналогичными тем, что содержатся в бумаге и древесине) и замедляют всасывание веществ за счет ухудшения функции кишечника | Очищают организм от шлаков, усиливают действие лекарств, помогают при онкологических заболеваниях |
| Препараты и добавки с водорослью спирулина | Водоросль спирулина действительно содержит витамины А и В12, полезные для организма (в дозе не более 3 мг!), но в ней нет других важных витаминов и микроэлементов. | Препараты с ворослью могут заменить все витаминные комплексы и занчительно оздаравливают организм |
| Картофельные чипсы с витамином С | Витамин С усиливает имунную защиту и уменьшает вред от продуктов, приготовленных в кипящем масле, однако для этого его нужно принимать в количестве не меньше 1 г в день (несколько килограммов чипсов) К тому же он разрушается при температуре выше 50°С | Чипсы могут обеспечить организм витамином С |
| Нейтрализатор гамма-излучения | Гамма-излучение вредно для организма и его лучше избегать. Однако защититься от него можно с помощью пластины, закрывающей тело (вспомните коврик в рентгеновском кабинете),- ничего лучше пока не придумано. В обычных городских условиях гамма-излучение настолько незначительно, что прибегать к нейтрализатору нет неоходимости. | Нейтрализатор "улавливает" вредные лучи и обезвреживает их. Без него в промышленном городе уберечься от излучения не возможно. |
| Бытовые очитстительные системы | Хоршо очищают мебель и комнату от пыли, содержащей бытовые аллергены, то есть работают как качественные пылесосы. | Используя сверхсовременные технологии, проводят мощную очистку воздуха от всех вредных веществ и поэтому могут использоваться для оздоровления всей семьи. |
Выбираем шампуни и кремы